Rock City Gastrobar

Irrumpió en la escena Rockera de cali y ahora es uno de los mejoras bares Rock

Gracias a una renovada estrategia de contenido y pauta publicitaria en Meta Ads, enfocada en la calidad visual, el alcance a nuevos públicos y la maximización de conversiones, Rock City se consolida como uno de los sitios nocturnos más destacados de Cali.
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LA EMPRESA

Un bar que mantiene a flote el entretenimiento entorno al rock

Rock City Bar nació en Cali hace más de 20 años como un espacio exclusivo para los verdaderos amantes del rock, ofreciendo música en vivo y tributos a bandas legendarias.

Con el paso del tiempo, ha evolucionado tanto en infraestructura como en propuesta, incorporando una oferta gastronómica de calidad y una experiencia más completa, sin perder su esencia rebelde y auténtica.

Hoy, Rock City es un referente en la escena nocturna caleña, reconocido por su ambiente temático y sus eventos semanales que rinden homenaje a íconos como AC/DC, Soda Stereo y muchas más.

Con la mirada puesta en el futuro, su misión es seguir siendo un ícono del rock en Cali, conectando con nuevas generaciones y manteniendo viva la cultura rockera en cada acorde.

EL DESAFÍO

Aumentar las reservas de las mesas para los eventos

Para mantenerse relevante frente a las nuevas tendencias musicales y las experiencias modernas, Rock City entiende que debe innovar constantemente sin perder su esencia rockera.

Su estrategia actual se fundamenta en dos pilares clave:

  1. Incrementar los mensajes a WhatsApp como principal canal de reservas para sus eventos.

  2. Optimizar el contenido en redes sociales con el objetivo de generar mayor tráfico orgánico que se traduzca en reservas efectivas.

LA SOLUCIÓN

Una estrategia nueva para un público consumidor de redes sociales

Rock City apostó por los tributos a bandas icónicas del rock como propuesta central para ofrecer a su público una experiencia cargada de nostalgia y energía: vivir en vivo los grandes clásicos del rock.

Como parte de la estrategia, propuse institucionalizar los viernes como “La Fiesta del Rock en Cali”, posicionando ese día como el momento ideal para vivir tributos memorables.

Para atraer a nuevos públicos, se definió una campaña de pauta paga en Meta Ads con el objetivo principal de aumentar el tráfico hacia el perfil de Instagram y convertir ese alcance en mensajes directos para reservar mesas.

Además, se priorizó el uso de contenido de entretenimiento en las campañas publicitarias, sabiendo que este tipo de formato genera mayor interacción, conexión emocional y respuesta por parte de los clientes.

PRIMER PASO

Cambiar el Objetivo de Campaña

Durante un tiempo, el administrador del negocio venía ejecutando campañas en Meta Ads basadas en una asesoría que le brindé años atrás. Si bien la estrategia generaba algunos resultados, la falta de constancia y optimización impedía un crecimiento sostenido.

Para escalar los resultados y cumplir los nuevos objetivos comerciales, se implementaron tres acciones clave:

  1. Cambio en el objetivo de campaña:
    Se reemplazó el objetivo de interacción (que generaba mensajes esporádicos con baja conversión) por un objetivo de ventas con mensaje a WhatsApp, más enfocado en obtener resultados medibles y efectivos.

  2. Segmentación avanzada del público:
    Se crearon públicos personalizados basados en personas que habían interactuado con el perfil en los últimos 90 días. A partir de ellos, se generaron públicos similares (lookalike) para ampliar el alcance hacia nuevas audiencias interesadas.

  3. Ajuste del presupuesto:
    El presupuesto anterior era demasiado bajo para competir en el mercado de entretenimiento nocturno. Se incrementó de forma estratégica, lo que permitió mejorar el rendimiento de los anuncios, llegar a perfiles de mayor calidad y aumentar significativamente los mensajes a WhatsApp para reservas.

SEGUNDO PASO

Estrategia de Contenido Centrada en la Conversión

Inicialmente, el contenido publicado en redes se centraba en imágenes estáticas y versiones animadas de los pósters de eventos. Aunque cumplían una función informativa, no generaban el nivel de interacción ni alcance deseado.

Se decidió mantener ese formato como base, pero dar un paso adelante incorporando contenido en video, inspirado en tendencias populares adaptadas al contexto de Rock City. Lo más valioso fue que los propios músicos de los tributos participaron activamente en la creación de estos videos, conectando más auténticamente con la comunidad.

Este nuevo contenido se caracteriza por tener un enfoque entretenido y humorístico, usando ese gancho inicial (hook) para captar la atención del público, seguido de una invitación clara al evento y al proceso de reserva de mesas.

Además, se incorporaron rifas y dinámicas de participación para aumentar la interacción y fortalecer la relación con la comunidad digital.

TERCER PASO

Optimización del Perfil de Instagram

Para facilitar la conversión de los visitantes en clientes, se incorporó un enlace de Linktree en la biografía de Instagram, el cual dirige a un menú con accesos rápidos a:

  • Reserva de mesas para los eventos (vía WhatsApp)

  • Ubicación de Rock City en Google Maps

  • Otras opciones útiles para el usuario

Con esta estructura clara y orientada a la acción, se diseñó una campaña de bajo presupuesto en Meta Ads, usando las mismas publicaciones de los eventos para aumentar las visitas al perfil de Instagram.

El resultado fue un incremento notable en el tráfico al enlace de Linktree y, por consiguiente, un mayor número de reservas efectivas a través de WhatsApp.

LOS RESULTADOS

Lleno Total de los Eventos Cada Fin de Semana

Los efectos de la nueva estrategia se sintieron de inmediato:

  • Al día siguiente de su implementación, los mensajes de clientes interesados aumentaron en un 80%, logrando que ese primer fin de semana se registrara un incremento del 60% en las reservas.

  • A los 15 días, Rock City alcanzó su primer evento con lleno total. Desde entonces, al menos un día del fin de semana (y en muchas ocasiones viernes y sábado) se logra el aforo completo.

  • El perfil de Instagram mantiene un crecimiento constante, sumando más de 1.000 nuevos seguidores cada mes, lo que ha generado:

    • Mayor visibilidad para los eventos

    • Aumento de interacciones en las publicaciones

    • Alcance efectivo hacia nuevas audiencias

Gracias a esta estrategia integral, Rock City se consolida como uno de los lugares de entretenimiento nocturno más relevantes de Cali, combinando contenido atractivo, campañas bien segmentadas y una ruta clara hacia la conversión.